CJ观察:2017 CJ告诉你VR到底颓了没?

行业 2017-08-02 296

不带节奏,透过现象看本质

参展企业数量减少20家

有媒体报道,2016年官方数据是,VR参展企业为70+家,根据虫洞和新界线的扫馆统计,今年参展企业为50家,从数字上看,减少了20家左右,确实降了不少。

减少的厂家大概都是谁?

根据去年的媒体报道,去年参展的暴风魔镜、Ximmerex、微鲸、天舍、零维VR、幻维世界、梦客VR、影创科技、Step VR、指挥家、超凡视幻、焰火工坊、睿悦、大河有渔、亮风台、时光机等,都没有参加今年的CJ。

当然,有不参展的,就有新补进来的,比如HTC Vive、SoReal。

至于玖的、Hypereal、蚁视、Pico等至少是二刷CJ了。

游戏厂家参展比例最高

这里有一组数据(经过扫馆统计,大致确定参展2017 CJ有50家VR/AR企业,可能会有部分遗漏,但应该不会超过5家),在50家企业中,可以大致分为四类:硬件厂家、游戏厂家、体验店、解决方案(程序)、平台和引擎(芯片)。

其中,硬件厂家为13家(极贝科技、蚁视、Pico、HTC Vive、爱奇艺、嗨镜、3Glasses、KAT VR、PS VR、Hypereal、AMD+大朋、微软、Star VR)。

游戏厂家为17家(Navi Works、庞际网络、唯晶科技、巨像互动、威魔纪元、魔视互动、维京互动、绿岸网络、育碧、威沃世界、妖灵妖VR、火游网络、凯旋科技、腾讯游戏、基因互动、蓝鳍鱼、互联星梦)。

体验店为7家((玖的、超级队长、奥秘之家、SoReal、乐客VR、身临其境、精敏数字)。

解决方案(程序)为8家(微动Vdrive、虚视界科技、凌宇智控、瑞立视、传送科技、七鑫易维、北京视镜、极鱼科技)。

平台有2家(造梦科技、顺网VR)。

引擎(芯片)为3家(Unity、英特尔、英伟达)。

从图表中更可以看出,参展企业中,游戏厂家比例最高;体验店基本成了广东厂家的天下;解决方案方面多为大空间定位、手势识别;引擎(芯片)方面虽然参展公司少,但是都是超级大厂。

硬件厂家方面,依然是巨头+中坚力量的游戏,HTC、索尼、微软都参展了,蚁视、Pico、3Glasses、Hypereal、大朋等紧紧跟上。

大厂切入力度不减

索尼、育碧、微软、英伟达、英特尔等大厂对VR的推广力度到位了。

育碧和玖的合作,将IP疯狂兔子塞进了VR体感设备,做了一个疯兔版的过山车。

索尼专门在二楼开辟出了VR体验区,可以体验索尼中国之星入选的国产VR游戏。

Unity展示了基于Unity开发的VR游戏作品,并介绍了在AR领域Unity引擎的开发潜力。

英特尔和英伟达都展示了支持VR运行的芯片,两家套路一样,不过相比英伟达,英特尔的VR展示面积更大,毕竟英特尔基本上承包了整个E4馆。

微软更是“丧心病狂”地摆出了江湖中传说的头显,包括戴尔、惠普、宏碁、联想,这些头显开箱即可工作,不需要对设备进行额外的改造,Windows系统会完成所有工作。可见微软Windows系统对VR头显的支持。

以上三个现象能在一定程度上反映2017 CJ VR/AR圈子业态

① 厂家追求性价比

实际上,仅仅从参展企业数量想做横向对比是片面的。一个简单粗暴的思维误区是,不来参展,肯定是没钱了。

但是不参战企业里面不乏有钱的爸爸,比如微鲸,去年还请了SNH48坐镇(今年SNH48依然来了,不过跑到拳皇那里去了)。

至于指挥家这样的厂家,最早是做VR房产起家的,去年做了一款多人互动游戏,参展的理由可以看成是指挥家需要打开新品知名度,而今年没有这个需求,自然不需要参加CJ。

当然,数量减少,还是能说明一些问题的。除了真有钱的企业,确实需要考虑参展的性价比。今年参展的威沃世界成了HTC展区中的一个摊位,而去年他们家是一个独立展位。负责人称,独立设展的性价比不高,还不如和别家拼盘。

②B端企业参展意义不大

CJ是面向C端的,目前很多VR企业为了解决“活下去”的问题,都会开辟2B业务,甚至会以2B为主,所以2B的企业没有太大必要参展,毕竟吃瓜群众对B端业务不感兴趣,也不会买单。

再加上VR还是一个不成熟的产业,即便一款游戏或是头显是为了C端用户开发的,也不能指望现阶段C端付钱。

倒是VR体验店的“中立立场”很奇妙,既面向B端,又需要在C端中积累口碑。参加CJ算是一举两得。

③硬件先火了一把,接下来看内容了

之前市场更关注硬件,是由于内容是基于硬件,在没有硬件的基础上谈不上内容。但目前来看,已经有很多巨头在布局推出消费级的产品,接下来市场当然会更加关注好的内容。所以不管是腾讯爸爸,还是独立游戏工作室,都带来了VR游戏,数量超过硬件厂家。

还是回到开篇的问题,VR行业颓了吗?

一个繁荣的行业,可以有人退出,但一定会有其他人补上,参展企业数量的减少,虽然有市场定位的因素,但确实很能说明问题:有意愿而且有能力参加大型展会的企业变少了,毕竟一个独立展位二三十万,不是小钱。

但虫在扫馆体验时,也发现今年的VR游戏内容质量比去年上升了好几个台阶。VR游戏的主流仍是射击,但CJ里有音律游戏(威沃世界)、早教艺术类游戏(蓝旗鱼)、大IP(育碧)、棋牌类游戏(腾讯)等,越来越多的开发者将眼光放在那些最能够显现出VR沉浸感优势的内容上。

游戏体验和操作的用户友好度也有所改善,画面渲染的质量、色彩的设计搭配等都有所提升。 

硬件厂家的表现也很出色,比如PC端的HTC Vive、Hypereal等,以及蚁视、Pico、3Glasses、大朋这类活跃分子。微动Vdrive、凌宇智控、传送科技、七鑫易维的产品也趋于成熟。

英特尔这类老牌大厂对VR的持续护航,至少也说明了世界领先企业依然在关注VR。

至于VR竞技,更是成为热点,玖的和顺网科技都推出了VR竞技产品。

每个行业都要经历大浪淘沙的阶段,CJ算是一个阶段性的检测,检验的结果是:VR内容、硬件都有进步,虽然步伐慢一些,但是成长性可期。即使2018年CJ,参展VR企业更少了,也不要担心,没准这些企业将会成为行业的TOP力量。

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